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小程序风口指南:谨慎的微信和野望的百度
2018-09-29 16:34   威尼斯娱乐平台_威尼斯人线上娱乐_威尼斯人备用网址【唯一入口】♕   侃科技频道   我要评论()
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微信开启的小程序赛道,在这个9月迎来了更多参赛者。

9月12日,支付宝小程序正式上线;17日,今日头条正式发布小程序;25日,百度智能小程序开放申请。

摆在这些后来者前面的是微信这座大山。数据显示,微信小程序总数已超百万、开发者150万、月活突破4亿,养出了跳一跳、拼多多这样的现象级产品。

互联网这些年,大的格局锁定之后,已经罕有BAT同场竞技的情况出现了。网约车算一个,不过程维最后说服了BAT一起持股,所以今天滴滴是少有的百度、阿里、腾讯都持股的创业公司。

小程序这股风,腾讯先吹了一年。有人说这一年腾讯是给百度、阿里甚至今日头条都趟了雷,这话不为过,看看微信小程序的增长曲线就知道了。

趟雷的辛苦没有白受,微信小程序俨然已是老大哥,但百度、阿里却没想给老大哥留什么情面。12日的发布会,支付宝宣布已有2万多小程序入驻,日活1.2亿,活跃用户数突破3亿。紧接着百度也于近日宣布,内测两个月后,智能小程序月活过亿。

BAT不在一条线上

威尼斯人线上娱乐成为微信小程序的主力并不意外,跳一跳的微信开屏导流以及首发推广,背后绕不开腾讯是一家威尼斯人线上娱乐公司的本质。但威尼斯人线上娱乐不是微信小程序的全部,围绕零售产生的服务和场景更得腾讯的欢心。

一个明显的现象是,微信小程序里的威尼斯人线上娱乐占比正在下滑。好像除了跳一跳之外,微信上也没再出过一个国民级的小威尼斯人线上娱乐。腾讯是威尼斯人线上娱乐公司不假,但在小程序上跑威尼斯人线上娱乐,考虑到技术、体验、政策等诸多限制,这并不是一个完美的市场。

威尼斯人线上娱乐是一个很好的市场教育工具,没有跳一跳未必小程序今天能够如此普及。腾讯不仅帮了自己,其实也算帮了阿里和百度。

抛开威尼斯人线上娱乐,BAT在小程序市场的侧重就更明显了。腾讯寄望于小程序打通零售市场,阿里则继续进行交易服务撮合,百度则是在做服务分发。

腾讯与阿里有关零售的竞争,因小程序进入了更高一级。微信小程序的使命,最初就是希望以某种载体实现微信内社交流量的变现,或是威尼斯人线上娱乐或是电商或是服务,公众号、订阅号承载不了太多东西,所以小程序应运而生。阿里自然不会放任不管,公测近一年的支付宝小程序虽说曾有抄袭微信的闹剧,但最后也是拿出了应对之法,取核心之功能对付微信,即离钱、离信用、离服务最近。

相比之下,百度智能小程序可能没有什么标签。百度的核心能力是搜索,进入Feed阶段智能分发也成为引擎之一。内容、服务的索引与分发,其实也是小程序的核心,这一点没有变化。

一切带有明确诉求的搜索行为,都会是百度智能小程序的应用场景。而且必须提及的是,这是一个水到渠成的过程,不同于微信的引流和支付宝的干预,从搜索到结果,智能小程序其实是更好的载体。从这里说起,它也赋予了百度小程序野蛮生长的可能性。

小程序进入上半场

小程序的出现,从某种意义上讲,是互联网进入下半场后,BAT拿出了形似但神不似的解决方案。

互联网下半场的境况对BAT提出了严峻考验,即对存量市场的挖掘如何更高效,更有价值。小程序作为行业认可的一种方案,它的作用正是挖掘存量市场,发现更多可能。

从微信率先公布,到阿里、百度先后入场,小程序从认知到普及用了一年时间,接下来正式进入上半场。对于这个上半场,行业内存在几种分析:

1 平台与平台之间的较量

微信、支付宝、百度App,这三个代表BAT的超级App将会成为彼此对垒的主要阵地。从用户量来看,百度App较弱但粘性高于支付宝,无论粘性还是使用时长微信都是老大哥。从这点出发,百度与支付宝暂时处于同一阵营;

2 综合实力的竞争

BAT在小程序上的侧重不同,会导致整个市场出现不同的划分,例如电商、威尼斯人线上娱乐会青睐微信,支付、金融侧重支付宝,内容、服务喜欢百度。如果在整体大盘下再进行去重,那么剩下的非核心小程序如何选择将是关键。

这就要考虑各家对小程序生态的建设和扶持力度了。据目前观察,BAT三家从大环境来看,还是百度给出的扶持力度最大也最有诱惑力。

首先是百度已经为智能小程序开放了包括搜索、信息流、固定及回访入口四大类型的超级入口。要知道这些都是百度的核心资源,有了这些支持仅在露出一项上就比阿里和腾讯效果要好;

其次百度开放的这些入口所带来的流量,蕴含着丰富的个性化需求和服务场景,开发者可以更精准地获取流量和用户;

第三,这些入口还接入了百度大脑3.0的丰富能力,使得小程序开发者能够充分利用百度成熟的人工智能分发技术。

百度小程序开放申请的启示

百度要做小程序领域的Android,与之相对的就是微信相当于iOS。开放对封闭,各有不同。

依托10亿用户和天然的社交流量,微信小程序在生态内有辗转腾挪的空间。但微信被掣肘的地方也很明显,腾讯寄望于将微信打造成一个操作系统,利用小程序吸引开发者开发应用,但问题是有多少开发者愿意完全放弃微信之外的生态,尤其是在发展情况并不明朗的前提下。

这就给百度带来了机会。百度小程序的开放给了开发者更好的选择,不必如微信一样拘泥于一个圈子内,开发者不仅可以挂在百度系App上,还可以挂在B站、携程、58系等外部App上。这是百度对用户基数的一个弥补。

同样在场景上,百度天然的搜索属性决定了用户场景的多样化。并且百度在用户触达和反馈上也有更多支持,比如只要用户近期存在针对旅游资讯的搜索行为,并且关注了推送旅游攻略与优惠信息的百家号,携程智能小程序就会自动被推送在威尼斯娱乐平台百度feed流推荐之中,从而达到唤醒用户的目的。

携程的这个例子其实已经阐明了百度开放小程序申请的意义。

对开发者来说,搜索天然带来的多样化场景开放,这是绝对的利好消息。对百度而言,则是找到了智能小程序和百家号、搜索、信息流之间的联动解决方案,各个业务之间形成了彼此帮扶、渗透和连接,以此成为搜索+信息流双引擎里的重要一环。

还要提及的是,百度AI技术在其中起到的赋能作用。百度智能小程序提出的“AI能力普惠”,将百度AI开放平台所具备的云端数据、算法、算力,与百度移动端具备的深度学习框架及各种移动设备基础能力结合,为开发者提供包括语音、文字、图像和人脸识别等在内的AI能力,也就是我们上面提到的百度大脑3.0 开放。从某种角度来看,这也是百度AI能力的一种输出。

投稿:news@newhua.com

关键词: 小程序 百度

责任编辑:王新宇

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